LED引發(fā)的一次技術(shù)革命
盡管還有不少設(shè)計師將復(fù)古的愛迪生燈泡運(yùn)用在家居設(shè)計中，但是照明行業(yè)的現(xiàn)在與最近的未來，都屬于LED。
LED（發(fā)光二極管照明）是一項已經(jīng)存在數(shù)十年的發(fā)光技術(shù)。最近5年，隨著成本的降低和亮度的提升，LED燈已經(jīng)成為家庭和辦公室里最經(jīng)濟(jì)的選擇：
不同品種燈泡使用成本對比，成本參考數(shù)字為美國地區(qū)
家居零售巨頭宜家已經(jīng)宣布將從今年9月1日開始，在全球的所有門店內(nèi)只出售LED燈具，不再銷售白熾燈甚至節(jié)能燈。
技術(shù)變革對于消費(fèi)者無疑是一件好事。但對身處其中的商業(yè)公司來說就不一定了。
“我看過太多很大的公司在很短的時間內(nèi)崩潰了。”飛利浦首席創(chuàng)新官邱戎紅告訴記者。邱戎紅曾經(jīng)供職16年的阿爾卡特-朗訊就是這樣一個崩潰的例子。當(dāng)華為崛起之后，原本占據(jù)主導(dǎo)的歐洲電信設(shè)備制造商大部分都經(jīng)歷了波折的轉(zhuǎn)型。今年早些時候，阿爾卡特-朗訊被諾基亞收購。
整個照明行業(yè)正在經(jīng)歷一場顛覆技術(shù)的革命。飛利浦、歐司朗和GE照明多年以來占據(jù)著光源生產(chǎn)的絕大部分市場份額，但LED的普及將更多機(jī)會開放給了全新的競爭者。
LED燈泡最主要部件是半導(dǎo)體芯片，對原本光學(xué)工藝 上的要求不高，“整個工業(yè)就要從傳統(tǒng)的工業(yè)變成半導(dǎo)體行業(yè)的工業(yè)。”邱戎紅說道，“產(chǎn)品的生命周期變得很快，競爭對手也變多了，因為門檻變低了。”
盡管飛利浦在很早之前就開始了向LED的轉(zhuǎn)型，但是在新技術(shù)面前，傳統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢不一定能夠加分。同樣是生產(chǎn)燈泡，在白熾燈、節(jié)能燈產(chǎn)品上的工藝優(yōu)勢在LED產(chǎn)品上并不會順延。相反，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)消耗的成本和原有團(tuán)隊反倒可能會為轉(zhuǎn)向新產(chǎn)品的阻礙。
而新加入的競爭對手沒有這些包袱，也許只專注于其中一個小的元器件，就能迅速地進(jìn)入這個市場，而飛利浦要和所有的這些小而強(qiáng)的對手競爭，確實(shí)是一個不小的挑戰(zhàn)。
最醒目的挑戰(zhàn)者莫過于成立于1987年的美國科銳（CREE）公司，原本為全球照明廠商提供LED外延、芯片以及封裝。幾年之前，它們決定推出自己的LED燈泡。兩年之內(nèi)，它們銷售出了至少2000萬個LED燈泡，一躍成為美國LED照明市場的第一位。
至于成本更低的中國競爭者，目前已經(jīng)有上千家中國廠商開始生產(chǎn)LED燈泡。
過去十年里，飛利浦照明業(yè)務(wù)的利潤顯著下滑，數(shù)據(jù)來源：Bloomberg Data
LED的沖擊還不至于此。LED燈泡長達(dá)10年的使用壽命正在摧毀賣燈泡這門生意。
一只LED燈從開始使用到淘汰的時間，起碼夠換上5個節(jié)能燈或者42只白熾燈。對飛利浦這樣的燈泡生產(chǎn)商公司來說，這就意味著每個客戶至少會少買80%的燈泡。
麥肯錫預(yù)測，到2020年，全球照明行業(yè)的年平均增速將從今年的5%下降至3%。僅僅靠賣燈泡賺錢，已經(jīng)行不通了。
2014年3月，飛利浦宣布將以約33億美元的價格，出售旗下LED組件以及汽車照明業(yè)務(wù)Lumileds的80.1%股權(quán)。這意味著飛利浦照明已經(jīng)與醫(yī)療業(yè)務(wù)剝離，去專心爭奪LED打開的新市場——但同時也獨(dú)自承擔(dān)著風(fēng)險。
另一個巨頭歐司朗做了類似的調(diào)整，公司在2013年前從母公司西門子被分拆出來。
不止是賣一只燈泡
如果你關(guān)注科技新聞，第一個給你留下印象的LED產(chǎn)品可能是2012年推出的飛利浦Hue。
Hue的命名來自于“色彩”一詞，是一系列可以直接用手機(jī)控制開關(guān)、亮度和色彩的智能燈泡，人們往往在蘋果零售店里看到它和昂貴的數(shù)碼配件擺放在一起。
推出至今三年，飛利浦Hue系列產(chǎn)品仍然是市面上最貴的智能燈泡之一，入門款三只燈泡加上一只橋接器的套裝在天貓售價1999元，而一只普通的飛利浦LED燈泡，價格也就在20元人民幣左右。
這種與眾不同的高價，是因為從一開始，這個團(tuán)隊就沒準(zhǔn)備只賣燈泡。
在阿姆斯特丹一座建于17世紀(jì)的老房子里，Hue創(chuàng)始人George Yianni用Hue全系列產(chǎn)品裝飾了一間起居室。落地臺燈安裝了基本款的智能燈泡、電視柜下方安裝了一條柔性燈帶Hue Lightstrips、而矮桌上放了兩個無線臺燈Hue Phoenix，茶幾上則擺放著可以捧在手上到處走的提燈Hue Bloom。
George拿起一個提燈，一邊轉(zhuǎn)動著底部的旋鈕變換燈光的顏色，一邊把它交給了在座的觀眾，“這樣，你走向另一個房間的時候，就可以帶著Hue一起。”
在觀眾傳遞著提燈的時候，George打開了電視，播放了一集電視節(jié)目的片段。
Hue創(chuàng)始人George Yianni演示整套Hue系統(tǒng)
