LED引發(fā)的一次技術(shù)革命
盡管還有不少設(shè)計(jì)師將復(fù)古的愛迪生燈泡運(yùn)用在家居設(shè)計(jì)中，但是照明行業(yè)的現(xiàn)在與最近的未來(lái)，都屬于LED。
LED（發(fā)光二極管照明）是一項(xiàng)已經(jīng)存在數(shù)十年的發(fā)光技術(shù)。最近5年，隨著成本的降低和亮度的提升，LED燈已經(jīng)成為家庭和辦公室里最經(jīng)濟(jì)的選擇：
不同品種燈泡使用成本對(duì)比，成本參考數(shù)字為美國(guó)地區(qū)
家居零售巨頭宜家已經(jīng)宣布將從今年9月1日開始，在全球的所有門店內(nèi)只出售LED燈具，不再銷售白熾燈甚至節(jié)能燈。
技術(shù)變革對(duì)于消費(fèi)者無(wú)疑是一件好事。但對(duì)身處其中的商業(yè)公司來(lái)說(shuō)就不一定了。
“我看過(guò)太多很大的公司在很短的時(shí)間內(nèi)崩潰了。”飛利浦首席創(chuàng)新官邱戎紅告訴記者。邱戎紅曾經(jīng)供職16年的阿爾卡特-朗訊就是這樣一個(gè)崩潰的例子。當(dāng)華為崛起之后，原本占據(jù)主導(dǎo)的歐洲電信設(shè)備制造商大部分都經(jīng)歷了波折的轉(zhuǎn)型。今年早些時(shí)候，阿爾卡特-朗訊被諾基亞收購(gòu)。
整個(gè)照明行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)顛覆技術(shù)的革命。飛利浦、歐司朗和GE照明多年以來(lái)占據(jù)著光源生產(chǎn)的絕大部分市場(chǎng)份額，但LED的普及將更多機(jī)會(huì)開放給了全新的競(jìng)爭(zhēng)者。
LED燈泡最主要部件是半導(dǎo)體芯片，對(duì)原本光學(xué)工藝 上的要求不高，“整個(gè)工業(yè)就要從傳統(tǒng)的工業(yè)變成半導(dǎo)體行業(yè)的工業(yè)。”邱戎紅說(shuō)道，“產(chǎn)品的生命周期變得很快，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也變多了，因?yàn)殚T檻變低了。”
盡管飛利浦在很早之前就開始了向LED的轉(zhuǎn)型，但是在新技術(shù)面前，傳統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)不一定能夠加分。同樣是生產(chǎn)燈泡，在白熾燈、節(jié)能燈產(chǎn)品上的工藝優(yōu)勢(shì)在LED產(chǎn)品上并不會(huì)順延。相反，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)消耗的成本和原有團(tuán)隊(duì)反倒可能會(huì)為轉(zhuǎn)向新產(chǎn)品的阻礙。
而新加入的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有這些包袱，也許只專注于其中一個(gè)小的元器件，就能迅速地進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，而飛利浦要和所有的這些小而強(qiáng)的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，確實(shí)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
最醒目的挑戰(zhàn)者莫過(guò)于成立于1987年的美國(guó)科銳（CREE）公司，原本為全球照明廠商提供LED外延、芯片以及封裝。幾年之前，它們決定推出自己的LED燈泡。兩年之內(nèi)，它們銷售出了至少2000萬(wàn)個(gè)LED燈泡，一躍成為美國(guó)LED照明市場(chǎng)的第一位。
至于成本更低的中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者，目前已經(jīng)有上千家中國(guó)廠商開始生產(chǎn)LED燈泡。
過(guò)去十年里，飛利浦照明業(yè)務(wù)的利潤(rùn)顯著下滑，數(shù)據(jù)來(lái)源：Bloomberg Data
LED的沖擊還不至于此。LED燈泡長(zhǎng)達(dá)10年的使用壽命正在摧毀賣燈泡這門生意。
一只LED燈從開始使用到淘汰的時(shí)間，起碼夠換上5個(gè)節(jié)能燈或者42只白熾燈。對(duì)飛利浦這樣的燈泡生產(chǎn)商公司來(lái)說(shuō)，這就意味著每個(gè)客戶至少會(huì)少買80%的燈泡。
麥肯錫預(yù)測(cè)，到2020年，全球照明行業(yè)的年平均增速將從今年的5%下降至3%。僅僅靠賣燈泡賺錢，已經(jīng)行不通了。
2014年3月，飛利浦宣布將以約33億美元的價(jià)格，出售旗下LED組件以及汽車照明業(yè)務(wù)Lumileds的80.1%股權(quán)。這意味著飛利浦照明已經(jīng)與醫(yī)療業(yè)務(wù)剝離，去專心爭(zhēng)奪LED打開的新市場(chǎng)——但同時(shí)也獨(dú)自承擔(dān)著風(fēng)險(xiǎn)。
另一個(gè)巨頭歐司朗做了類似的調(diào)整，公司在2013年前從母公司西門子被分拆出來(lái)。
不止是賣一只燈泡
如果你關(guān)注科技新聞，第一個(gè)給你留下印象的LED產(chǎn)品可能是2012年推出的飛利浦Hue。
Hue的命名來(lái)自于“色彩”一詞，是一系列可以直接用手機(jī)控制開關(guān)、亮度和色彩的智能燈泡，人們往往在蘋果零售店里看到它和昂貴的數(shù)碼配件擺放在一起。
推出至今三年，飛利浦Hue系列產(chǎn)品仍然是市面上最貴的智能燈泡之一，入門款三只燈泡加上一只橋接器的套裝在天貓售價(jià)1999元，而一只普通的飛利浦LED燈泡，價(jià)格也就在20元人民幣左右。
這種與眾不同的高價(jià)，是因?yàn)閺囊婚_始，這個(gè)團(tuán)隊(duì)就沒準(zhǔn)備只賣燈泡。
在阿姆斯特丹一座建于17世紀(jì)的老房子里，Hue創(chuàng)始人George Yianni用Hue全系列產(chǎn)品裝飾了一間起居室。落地臺(tái)燈安裝了基本款的智能燈泡、電視柜下方安裝了一條柔性燈帶Hue Lightstrips、而矮桌上放了兩個(gè)無(wú)線臺(tái)燈Hue Phoenix，茶幾上則擺放著可以捧在手上到處走的提燈Hue Bloom。
George拿起一個(gè)提燈，一邊轉(zhuǎn)動(dòng)著底部的旋鈕變換燈光的顏色，一邊把它交給了在座的觀眾，“這樣，你走向另一個(gè)房間的時(shí)候，就可以帶著Hue一起。”
在觀眾傳遞著提燈的時(shí)候，George打開了電視，播放了一集電視節(jié)目的片段。
Hue創(chuàng)始人George Yianni演示整套Hue系統(tǒng)
