自新浪前總編陳彤離職以來,各種傳聞不斷。有解析離職原因的,有分析去向的,各種揣測不一而足,一時互聯(lián)網(wǎng)江湖熱鬧非凡。如今塵埃落定,老陳去了小米。但是當(dāng)你身在LED行業(yè)中,你會發(fā)現(xiàn)什么總編辭職的都是浮云,先不說勤上的總經(jīng)理李旭亮辭職,單說億光的吳正喆就有的說一壺了。
還記得LED行業(yè)的營銷鬼才嗎?
他從2012年底開始謀劃,到2013年1月與億光正式確定合作關(guān)系,職業(yè)經(jīng)理人吳正喆在為億光LED照明在中國市場跑馬圈地近兩年后宣告離任,同時這也宣告億光LED的“黃金時代”結(jié)束。
而被業(yè)界譽為營銷鬼才的吳正喆先生突然離任億光集團,消息一出,行業(yè)也是一片嘩然——據(jù)悉,億光品牌在吳氏及其營銷團隊的共同努力下,不斷開疆拓土,攻城掠地,所向披靡。他們共計開發(fā)了21個省級運營商,800多家核心經(jīng)銷商,3000多個分銷網(wǎng)點。完全可以說,是吳氏和他的團隊讓億光品牌正式打開了國內(nèi)市場。
于是業(yè)界出現(xiàn)了一個巨大的問號——作為億光集團大陸市場的掌舵者,吳氏為何會在形勢大好風(fēng)頭正勁的背景下“出走”?是吳氏功高震主還是葉氏兔死狗烹?是投資者的戰(zhàn)略調(diào)整還是職業(yè)經(jīng)理人注定的宿命?迄今為止,不管是億光還是吳正喆,都沒能給出大家想要的答案,業(yè)界只能根據(jù)經(jīng)驗發(fā)揮想象。然后,面對照明行業(yè)司空見慣的分分合合兀自慨嘆:“千里搭涼棚,從來沒有不散的筵席,誰都不能例外!”
想想也是,在我們身邊,或者說在我們耳聞目睹的職場,能找出幾個職業(yè)經(jīng)理人和老板彼此從一而終?都說鐵打的營盤流水的兵,在企業(yè),除老板不能走,誰都是隨時可以卷鋪蓋走人,所以資本傲然而尾大不掉,很難讓職業(yè)經(jīng)理人謀定后動和精雕細刻。于是唐駿、吳士宏、寧高寧成了鳳毛麟角,百分之九十以上的職業(yè)經(jīng)理人屢走麥城便順理成章。從世界五百強到小微民企,他們出局后,有的選擇默默離開,有的卻要對簿公堂,當(dāng)然也不乏大打出手者。
究其原因,不外乎以下幾點。一是職業(yè)經(jīng)理人自身的局限。他們雖然受過嚴格的專業(yè)訓(xùn)練,但并無掌控全局的格局和視野;二是老板本身發(fā)展觀的局限。經(jīng)理人為企業(yè)開處方一般都是幾個療程,他們想從根子上消滅病灶,而老板總在希望立竿見影藥到病除。三是職業(yè)經(jīng)理人進入角色前,老板已在企業(yè)形成絕對權(quán)威,前者要想打開局面,很多時候便需要高度授權(quán)。而權(quán)力是非常敏感的一個東西,很少有老板把權(quán)力授受得干凈徹底,于是職業(yè)經(jīng)理人工作起來便會束手束腳。四是職業(yè)經(jīng)理人進入角色后,他的工作認真說來就是對企業(yè)過去某種慣性的革命,這勢必觸及既得利益者,而他們往往是企業(yè)里舉足輕重的一撥,這無疑會帶來掣肘。當(dāng)然還有根深蒂固的企業(yè)文化,植入骨髓的老板的價值觀等等。上述種種,使得職業(yè)經(jīng)理人成標(biāo)桿的少,成笑柄的卻比比皆是。
對于高管離職潮這個并不新鮮話題,但是一批批企業(yè)高管紛紛離職,無形中卻引起種種猜測,并從職業(yè)經(jīng)理人角度出發(fā),對愈演愈烈的離職潮分析總結(jié)有如下三方面因素。
原因一:需求決定流動
據(jù)行業(yè)人士表示,前幾年在LED興起之前,傳統(tǒng)照明行業(yè)發(fā)展比較平穩(wěn),新進的企業(yè)少,機會也少,整個行業(yè)處于一個正常水平,人員流動也屬于正常,大家的投入和預(yù)期也是理性的。然而這幾年隨著國家節(jié)能減排政策法規(guī)的出臺,很多企業(yè)都非?春谜彰餍袠I(yè)這塊“蛋糕”,甚至有些企業(yè)在進入照明行業(yè)前就做了市場分析,認為這個市場四五千億的規(guī)模,企業(yè)只需拿10%份額就是四五百億,用集中化程度高的行業(yè)思維來看照明行業(yè)。
一些新的企業(yè)進來前看重這個行業(yè)的規(guī)模,進來后又因照明產(chǎn)業(yè)鏈長制造標(biāo)準化水平低下和LED品類繁多渠道分散等原因難以快速上量,因此迫切需要照明行業(yè)的人才擔(dān)任營銷、制造、研發(fā)和供應(yīng)鏈領(lǐng)域的關(guān)鍵崗位,這放大了本行業(yè)的需求。另外,原屬照明行業(yè)或LED芯片領(lǐng)域的企業(yè)也認可這次由LED產(chǎn)品引發(fā)的行業(yè)變革機會,紛紛加大投入,進一步增大了行業(yè)對人才的需求,有需求就有流動,因此就把整個行業(yè)的人才流動速度加快起來。以前的照明行業(yè)是介于快速消費品和耐用消費品行業(yè)之間,正常人的流通周期在4-5年,而現(xiàn)在照明行業(yè)人員流動周期變成不到2年。
原因二:薪資結(jié)構(gòu)浮動大
由于需求旺盛導(dǎo)致薪資結(jié)構(gòu)變化比較大,前幾年照明行業(yè)前三名的企業(yè)核心高層年薪也就一百萬左右,行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的核心部門副總、總監(jiān)的年薪也就大約三四十萬,而且還有嚴格的績效考核。而目前隨著大量企業(yè)的進來,諸多企業(yè)迫切發(fā)展壯大,故有些老板愿意年薪幾百萬來請人才,甚至也有企業(yè)爭取五百萬或者更高來體現(xiàn)這個行業(yè)的人才價值。
另外,以前照明行業(yè)獵頭跳槽薪酬上漲幅度在30%左右,現(xiàn)在已經(jīng)很難去預(yù)估了。據(jù)了解,有一些身邊的朋友跳槽前只是經(jīng)理或主管,或非核心部門的管理人員,一跳槽工資就從十幾萬二十幾萬猛漲到七八十萬,還有過百萬的。那么,有了成功跳槽的案例,其身邊難保沒有同事想動一動,一來二去,穩(wěn)定性就沒了。薪酬的提高也帶動企業(yè)對人才加盟所帶來貢獻預(yù)期的提高。事實上,職業(yè)經(jīng)理人在正常情況下去一個新企業(yè)出成績的時間大約是一年后,而支付了高工資的老板都希望迫切得到回報。有些業(yè)績體現(xiàn)是長期的,也有些人才跳槽前只是從事基礎(chǔ)崗位,本身不具備高管的綜合素質(zhì),那么在一個企業(yè)工作一段時間必然下課也是正常的。故薪酬水平的上升帶來了行業(yè)人員流動速度的進一步加速影響。
原因三:行業(yè)本身問題
通過仔細梳理離職潮出現(xiàn)的原因,不難發(fā)現(xiàn)“行業(yè)問題”是一個不可忽視原因之一。除了照明行業(yè)的老企業(yè),大部分LED企業(yè)是沒有渠道、沒有客戶的,都迫切需要建立生產(chǎn)線、營運商、經(jīng)銷商,而建立這些渠道成本又非常高,部分職業(yè)經(jīng)理人與老板溝通過程中沒有對風(fēng)險和效益做到準確評估,夸大了時效,也忽略了一個企業(yè)要想成功是綜合競爭力的成功,其制造研發(fā)銷售等后臺有一處慢則會拖慢整體節(jié)奏,這些職業(yè)經(jīng)理人和老板錯誤的認為采用某種營銷創(chuàng)新或采用某一時間段內(nèi)的大兵團集中作業(yè)的方法一定能夠達到市場目的,抱殘守缺,因此,出不了成績或投入產(chǎn)出比嚴重失調(diào),最終結(jié)果不是老板放棄對渠道投入就是職業(yè)經(jīng)理人黯然下課。
由于行業(yè)發(fā)展導(dǎo)致大量熱錢進入催生大量的行業(yè)流動,有需求就有流動;由于提高職業(yè)經(jīng)理人工資水平,將用人成本增大轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品,而一些職業(yè)經(jīng)理人未能滿足企業(yè)需求,下課也是必然的;由于照明行業(yè)的營銷水平很低,管理水平有限,職業(yè)經(jīng)理人培育的土壤不夠,有很多一個部門的負責(zé)人,跳槽到另外一個企業(yè)當(dāng)高管,可能能力不夠,要么自己離開或者老板另請高明。