4、小間距LED顯示屏因為都用在室內,所以對產品銷售的渠道模式提出新的挑戰(zhàn),您覺得什么樣一種銷售模式更適合小間距LED顯示屏?
利亞德光電副總裁 李向東:
利亞德在小間距的銷售方面最主要的就是通過系統集成商,其實,小間距的銷售模式和傳統顯示的銷售模式基本上是一樣的,因為小間距最常用的還是在指揮中心,監(jiān)控中心等領域,所以就面臨著和傳統顯示廠商爭奪客戶的問題,所以在銷售模式上并沒有很大的創(chuàng)新。
易事達光電市場部總監(jiān) 雷雨:
我們易事達會根據客戶的具體項目應用做出最合適的方案。在這方面我們易事達是走在行業(yè)前列的,我們完成中石油監(jiān)控中心的項目、拿下聯合國總部會議大廳的項目,都是因為我們對小間距LED顯示屏的應用有相當專業(yè)的方案。不同應用場合,如監(jiān)控中心、會議中心、指揮調度中心,對亮度和灰度要求是不一樣的,對接口要求是不一樣的,視頻源格式是不一樣的、操作系統是不一樣的、像素要求是不一樣的,并非“低亮高灰”能解決一切問題。LED顯示屏的渠道模式顯然最合適的是對系統商、集成商的直接接觸,去了解他們的應用;對銷售模式,就是專業(yè)、專業(yè)、更專業(yè)的針對具體項目的具體解決方案。
邁銳光電總經理 陳澤波:
以往LED企業(yè)普遍采取“直銷+服務”銷售模式,是因為之前所面對的客戶群相對簡單,但現在室內市場的開拓和應用則復雜得多。不同的LED公司針對小間距銷售模式有不同的規(guī)劃,如有些企業(yè)組建傳媒公司,全攬硬件、策劃和廣告投放業(yè)務;有些公司自建銷售渠道,建立自營店(形象店)網絡;有些公司則繼續(xù)擴充自己的代理和經銷渠道,加大與代理商、集成商的合作等等。
個人認為,中國市場的特點是:“一個國家、多個市場”,言下之意:一是中國市場區(qū)域大、二是區(qū)域間差異大。小間距LED顯示屏行業(yè)現階段的銷售渠道主要分為三大類,直銷、經銷和系統集成。其中直銷模式主要是工程應用類的項目渠道,顯示屏制造企業(yè)直接與使用客戶接觸,或通過投標、競標方式間接性與終端客戶接觸,總之產品不用假于另一方銷售之手。經銷則主要包括代理商和經銷商,顯示屏制造企業(yè)提供產品,主要交給全國各地的經銷商和代理商進行銷售;而系統集成,則為具有雄厚經濟和技術實力獨立操作項目的工程商。由于LED顯示屏的行業(yè)屬性,渠道的劃分通常沒有那么鮮明,一家顯示屏制造企業(yè)可以同時選擇直銷、經銷或系統集成三種模式。
到底哪一種模式適合企業(yè)的經營,當然不能籠而統之的作出判斷,未來,企業(yè)要想在渠道領域爭奪一席之地,尚需要審時度勢、量體裁衣,從目前的市場格局來看,短期內小間距LED市場銷售額中還是以直銷模式貢獻率居大,同時,經銷和系統集成模式越來越受到中小型企業(yè)和渠道經銷商的親睞,各個企業(yè)搶占全國各地經銷渠道變得較為明顯和積極。
深圳市銳拓顯示技術有限公司 賀松林
以前我覺得沒有賣不出去的產品,只有賣不出產品的人,認為有了營銷就有了天,有了天就可以解決一切,后來發(fā)現不是這樣回事,我覺得質量很重要,質量就是地,如果不接地氣,一切都是浮云。所以我認為,營銷固然重要,但最終還是要回歸到產品的質量上。踏踏實實的做產品,要保障產品的質量。
藍普科技產品總監(jiān) 戴志明:
在渠道建設方面,我認為,這個是屬于八仙過海,各顯神通,過去了,說明是本事,過不去,也是經驗。其實作為渠道商來說,性質是一樣的,只不過是客戶的需求有差別。不過藍普也會針對性地開發(fā)一些經銷商。LED企業(yè)渠道的最大問題就在于沒有足夠的利潤空間去支持經銷商們。相反的,傳統顯示設備在這方面是做得比較好的,控制了一定的利潤空間,讓經銷商們有利可圖,這就在一定程度上保證了他們的忠誠度。
上海三思總經理 程德詩:
我們的基本銷售策略是:放棄低價市場,堅持走高端路線。通常,高性能的高密度小間距LED顯示屏需要優(yōu)質器件的助力。LED是顯示屏最核心的器件,三思對此十分謹慎。我們在小間距LED的諸多品牌中關注到一個著名品牌---“臺灣宏齊”。目前,P2以下的幾個規(guī)格產品(采用臺灣宏齊LCC-1010)均運用在國家最高層機構的重要場合(政府、軍隊等)。大陸品牌中佛山國星、深圳晶臺、東山精密也都在發(fā)力中。
奧拓電子副總經理 楊四化:
過去,奧拓主要是直銷的方式比較多,因為主要服務于一些高端應用領域方面,客戶需求相對更專業(yè),但這與是否屬于小點間距LED顯示屏沒有必然聯系,F在,我們?yōu)榱诉M一步加大市場開拓力度,采取直銷和分銷相互結合的模式,構建立體營銷網絡。積極拓展銷售渠道,尋求與戰(zhàn)略伙伴進行深度合作,擴大客戶群。不過,我們也會選擇合適的合作伙伴,主要是針對中高端市場。我們相信市場是有分工的,我們只做自己最專業(yè)、最擅長的那一部分。
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