設(shè)為首頁(yè)  |    |  廣告服務(wù)  |  客服中心
當(dāng)前位置: 首頁(yè) » 資訊 » LED照明 » 正文

“雙十一”成交571億陷刷單疑云 照明電商也瘋狂

字體變大  字體變小 發(fā)布日期:2014-11-17  瀏覽次數(shù):353
核心提示:2014天貓1111購(gòu)物狂歡節(jié)總成交額571.1億,訂單總量2.79億。移動(dòng)電商全面爆發(fā):無(wú)線成交243.3億,占比42.6%,220多個(gè)國(guó)家地區(qū)的3萬(wàn)多件海外商品參與銷(xiāo)售,202個(gè)國(guó)家地區(qū)的用戶(hù)達(dá)成交易。
    2014天貓1111購(gòu)物狂歡節(jié)總成交額571.1億,訂單總量2.79億。移動(dòng)電商全面爆發(fā):無(wú)線成交243.3億,占比42.6%,220多個(gè)國(guó)家地區(qū)的3萬(wàn)多件海外商品參與銷(xiāo)售,202個(gè)國(guó)家地區(qū)的用戶(hù)達(dá)成交易。
 
雙十一刷單
 
  另?yè)?jù)從國(guó)家郵政局發(fā)布最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,“雙11”當(dāng)天全國(guó)郵政、快遞企業(yè)攬收快遞包裹8860萬(wàn)件,預(yù)計(jì)全行業(yè)處理的快件將達(dá)到5.86億件,比去年同期增長(zhǎng)近70%,日最高處理量將接近1億件,比去年同期增長(zhǎng)54%%是今年以來(lái)日常處理量(3309萬(wàn)件/天)的3倍。
 
  350億,是去年雙十一阿里巴巴創(chuàng)下的單日銷(xiāo)售額。然而,這個(gè)被阿里高調(diào)渲染的數(shù)字,卻再因刷單背上了“注水”的惡名。一年多以來(lái),公眾和媒體所關(guān)注的焦點(diǎn)已經(jīng)不僅僅停留在“350億有沒(méi)有水分”這樣簡(jiǎn)單的判斷題上,問(wèn)題要來(lái)的更加尖銳——2013年的350億有多少水分?2014年的雙十一阿里巴巴會(huì)還公眾一個(gè)干凈的數(shù)據(jù)嗎?
 
  燈飾電商刷單瘋狂
 
  在小米、駱駝、1號(hào)店、韓都等各路電商亮出“戰(zhàn)報(bào)”的同時(shí),燈飾照明行業(yè)也不甘寂寞。去年,歐普、歐賽洛斯、奧朵、飛利浦、洲明翰源、華藝燈飾等品牌的銷(xiāo)售均破千萬(wàn),其中歐普以5700多萬(wàn)排名第一。
 
  繼去年完美戰(zhàn)報(bào)之后,今年眾多燈飾品牌加大投入力度,以歐普為例,“雙十一”臨近,歐普人火力全開(kāi),180人團(tuán)隊(duì)通宵作戰(zhàn),雙十一還沒(méi)開(kāi)始?xì)W普照明天貓旗艦店雙11總預(yù)售金額2500萬(wàn),筒燈銷(xiāo)量突破30萬(wàn),銷(xiāo)售額超過(guò)900萬(wàn)。僅過(guò)第26分鐘總銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn),8點(diǎn)45分達(dá)到4117萬(wàn),10點(diǎn)53分正式突破5000萬(wàn)大關(guān)。截止12日零點(diǎn),歐普雙十一雙店銷(xiāo)量8286+1157=9443萬(wàn)。
 
  而初涉電商的佛山照明也取得不錯(cuò)成績(jī),公司電商負(fù)責(zé)人梁春光向記者表示,他們這個(gè)旗艦店佛山照明授權(quán)的天貓旗艦店,2012年底注冊(cè),2013年正式運(yùn)營(yíng),2013年的銷(xiāo)售額為一千萬(wàn)左右,為了應(yīng)對(duì)雙十一的活動(dòng),他們已經(jīng)備了超過(guò)300萬(wàn)的庫(kù)存。截至到2014年11月11日12點(diǎn)整,通過(guò)昨晚的通宵夜戰(zhàn)銷(xiāo)售額已達(dá)100萬(wàn),完成今年雙十一的目額度的三分之一。
 
  在阿里巴巴交易額一路上漲之時(shí),有人質(zhì)疑水分太大,其中刷單成為重要因素。盡管阿里巴巴對(duì)外宣稱(chēng)不是很看重店鋪交易額,并以對(duì)“刷單”行為放出狠話,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)關(guān)店走人都有可能。然而,業(yè)內(nèi)人士稱(chēng),“雙十一”的具體交易規(guī)則是“賽馬機(jī)制”,即商家能否參與各個(gè)類(lèi)目的銷(xiāo)售“主會(huì)場(chǎng)”,要看自己能達(dá)到多大的交易額。每年“雙十一”,前幾個(gè)小時(shí)都是交易最瘋狂的時(shí)候,根據(jù)賽馬機(jī)制,在交易的第二小時(shí)表現(xiàn)好的商家才能進(jìn)入接下來(lái)的“主會(huì)場(chǎng)”。一些商家為了搶主會(huì)場(chǎng)位置,就把刷單當(dāng)做主要手段。
 
  為了在這場(chǎng)游戲中玩下去,數(shù)據(jù)造假是在所難免,甚至有商家透露,我們雙十一公關(guān)稿里的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)在去年就已經(jīng)決定好了。有商家調(diào)侃,如此雙十一,全民愚人節(jié),甚至阿里巴巴股票大漲,希望馬大師跟狂歡者分享一下,別獨(dú)吞了。
 
  對(duì)于燈飾電商而言,絕大部分掙扎在生存邊緣,為了在這場(chǎng)狂歡游戲中留下自己的背影,很多燈飾電商走上“刷單”之路。據(jù)知情人士透露,古鎮(zhèn)某刷單公司16人,每個(gè)人每小時(shí)刷2000單,足見(jiàn)整個(gè)節(jié)日的“消費(fèi)量”之恐怖。中國(guó)像這樣的公司有多少?更不用說(shuō)無(wú)限刷單的幾百臺(tái)電腦了。刷單員一般初中畢業(yè)即可,底薪2000,刷單超出20單以上給8元。據(jù)說(shuō)因供不應(yīng)求,剛剛刷單費(fèi)已經(jīng)漲到55塊每單了!根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn),三點(diǎn)鐘后,淘寶會(huì)公布幾個(gè)刷單的商家做替罪羊。
 
  當(dāng)然,阿里官方并非一直放任自流,毫無(wú)作為。馬云也曾經(jīng)祭出了殺招,放言只要刷單被抓立即關(guān)店。多年以來(lái)雙十一前夕,天貓幾乎都會(huì)通過(guò)站內(nèi)信發(fā)出公告,通報(bào)報(bào)名參加天貓“雙十一”的店鋪中,有幾家店鋪涉嫌嚴(yán)重虛假交易,因情節(jié)惡劣被清退出“雙十一”大促。然而收效甚微,刷單行為仍然屢禁不止。
 
  某知名電商觀察者一語(yǔ)道破其中玄機(jī):“對(duì)于平臺(tái)方來(lái)講,每刷一筆,就會(huì)入賬一筆5%左右的分成,有實(shí)際收益。何況阿里剛剛上市,此次雙十一的交易額甚為重要。從數(shù)字意義上來(lái)講,刷單還能增加銷(xiāo)售總額,可以添光添彩。”
 
  一位賣(mài)家也坦言,“雙十一前,天貓懲處幾個(gè)賣(mài)家只能當(dāng)個(gè)案來(lái)看,為雙十一刷單的賣(mài)家何止上萬(wàn),但每年被真正處罰的數(shù)量都停留在20家以下。”他進(jìn)一步向我解釋?zhuān)?ldquo;許多大店也照樣刷單,但他們?yōu)樘熵堌暙I(xiàn)著不菲的收益,阿里也敢一視同仁封掉嗎?被處罰的都是些小店,馬云也知道金主們得罪不起。”
 
  很顯然,天貓對(duì)于刷單的處罰規(guī)定看似嚴(yán)苛,但落實(shí)起來(lái)拿捏得當(dāng),輕重有方。只要賣(mài)家做得不要太過(guò)火,平臺(tái)方也會(huì)默契得睜只眼閉只眼。
 
【免責(zé)聲明】本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),與搜搜LED網(wǎng)無(wú)關(guān)。本網(wǎng)站對(duì)文中所包含內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性或完整性不作任何保證或承諾,請(qǐng)讀者僅作參考,并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。所有投稿或約稿,一經(jīng)采用,即被視為完全授權(quán),本網(wǎng)有權(quán)在不通知作者的情形下,在本傳媒旗下平臺(tái)選擇調(diào)用。
【版權(quán)聲明】「搜搜LED」網(wǎng)所刊原創(chuàng)內(nèi)容之著作權(quán)屬于「搜搜LED」網(wǎng)站所有,包括在標(biāo)題后表明(本刊)字的均屬本刊原創(chuàng)并已刊登雜志的文章,本著信息共享與尊重原創(chuàng)作者的原則,轉(zhuǎn)載必須注明來(lái)源:搜搜LED網(wǎng)或《LED照明世界》或《LED屏顯世界》,如有發(fā)現(xiàn)在未注明來(lái)源的情況下復(fù)制、轉(zhuǎn)載或出版,將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
 
[ 資訊搜索 ]  [ ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 關(guān)閉窗口 ]

 
在線評(píng)論
 
推薦圖文
推薦資訊
點(diǎn)擊排行
最新資訊
LED網(wǎng) | 微峰會(huì) | 案例欣賞 | 微信 | 關(guān)于我們 | 聯(lián)系方式 | 使用協(xié)議 | 版權(quán)隱私 | 北京InfoComm China 2025展會(huì) | 網(wǎng)站地圖 | 排名推廣 | 廣告服務(wù) | 積分換禮 | 網(wǎng)站留言 | RSS訂閱 | 粵ICP備09180418號(hào)

©2014搜搜LED網(wǎng)版權(quán)所有  >

 
頂部微信二維碼微博二維碼
底部
掃描微信二維碼關(guān)注我為好友
掃描微博二維碼關(guān)注我為好友